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润商文化:以优质定制图书打造超级个人IP

浏览量:369

日期:2023-03-28

来源:润商文化

 导语 

在内容行业高速迭代、人工智能入场重塑知识形态的大变革时代,固然公众号文章、短视频、直播甚至电视节目、媒体专访能够制造话题、引爆流量,但是个人IP要打破非主流、亚文化的圈层认知,抵御平台和流量迁移带来的内容焦虑,仍需图书作品这一主流形式的助力。像新东方CEO俞敏洪、分众传媒董事长江南春等企业家,以及逻辑思维创始人罗振宇、公众号“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿等诸多网络红人,都不约而同地选择了出版图书的方式来传播深度内容,助推个人形象的升级和公司商业模式的更新。由此可见,图书凭借知识体系化、作品权威性以及跨周期传播的属性,拥有着不可取代的主流地位。

北京润商文化12年来深耕企业定制图书出版,积累了丰富的创作与出版、传播资源,始终坚持内容为王、客户满意、服务创新的理念,为标杆企业提供定制化图书出版方案,客户包括招商局、华润、美的、阿里巴巴、用友等近百家知名企业。近两年,润商提出以优质定制图书打造超级个人IP,赋能个体品牌崛起,以畅销书的标准与手法打造定制书,佳作频出,成效显著。

润商文化案例

01.以优质图书塑造企业家品牌

超级IP时代,除了树立强烈的企业品牌意识,还要有意识地培育企业家个人的品牌形象。以企业家个人图书创作为契机,树立企业家优质形象,不仅能凝聚企业共识、增强企业发展的内部动力,还能极大地提高外部消费者对企业品牌形象的认知度、信任度和美誉度。

2020年,由润商团队精心打造的《婴贝儿你看不懂》成功出版。作为中国母婴行业超强影响力的作品,这本书以婴贝儿的企业文化为主线,串联起创始人刘长燕的个人成长史、思想进化史和企业发展史,解析刘长燕如何将优秀企业文化、细致人文关怀和深厚传统文化融铸到婴贝儿发展的根基中。不仅还原了创始人刘长燕与时代风浪搏击的传奇创业历程,让大众领略企业家个人魅力,也让更多人了解婴贝儿“引领中国母婴家庭健康”的使命。该书一经出版备受知名企业家和读者好评,连续3次加印;刘长燕亲自录制的同名喜马拉雅有声书上线,上线两个月突破500万次收听量,实现了刘长燕个人IP塑造与助推婴贝儿品牌发展双重效果。

润商在潜心服务企业、创作企业家传记的十余年间,曾被很多心怀家国大义的民族企业家所震撼,“民族之光”陈光威就是其中一位。陈光威于不惑之年临危受命,10年时间将一家濒临倒闭的镇办小厂发展为全球渔具领跑者,又用20年带领光威集团打破西方国家在碳纤维领域的垄断和封锁,担起了我国碳纤维发展的民族脊梁。这样一位以产业报国的民族企业家不应该被低估、被遗忘。润商作家团队实地调研采访70余人,查阅大量历史文献,最终创作出《民族之光:陈光威传》,向社会传播了陈光威的企业家精神、创新经验和管理哲学,极大提升了陈光威和光威集团的知名度。

在激荡的互联网科技时代,创始人IP并不鲜见,但雷军个人IP绝对是塑造得最为成功的典范。润商长期关注并研究小米,出版《雷军传:站在风口上》《小米大道》《小米传》《超预期》等畅销书作品,部分佳作输出日本、韩国、越南等海外版权。“小米系列”图书的出版与传播,让大众进一步领略到雷军作为小米创始人的独特魅力,实现了雷军企业家IP的升华,助力小米品牌享誉全球。

打造超级个人IP

02. 为专家、精英打造超级IP

“这是最好的时代,也是最坏的时代。”在人人都能发声、与他人连接的自媒体环境中,专家或精英拥有完善的知识体系,看上去很容易打造个人品牌。但事实证明,仅仅具备高质量的内容储备还远远不够。只有从更深的认知层面、成体系的内容打造方法入手,个体才有可能在众声喧哗的时代脱颖而出。

第一,润商在定制图书助推个人超级IP方面拥有独特优势,坚持从客户价值入手,在与客户的深入访谈中挖掘个人价值、市场价值与社会价值,从个人核心竞争力中提炼真知灼见,搭建知识体系,形成读者受欢迎的IP价值。厘清以上问题不仅需要专业策划与创作能力,还要有产品思维和用户思维,让个人定制图书切实解决市场和目标用户的痛点,才能持续吸引黏性强的用户和粉丝。

第二,润商擅长通过差异化特色为个人IP“找魂”,根据客户的自身能力和知识结构“具体问题具体分析”,挖掘客户在专业领域的独特方法论。500强法务高管、拥有20年实战经验的章诗学律师所著的《公司法务之道:从风险管控到价值创造》,润商团队以个人IP打造方式为其提供了全流程服务。截至2022年6月,我国律师从业者达到60.5万人,相较于一大批法治人才,章诗学律师的独特价值在哪里?在策划阶段,润商团队发现他在海外知识产权诉讼、处理企业跨国纠纷等方面具有独特优势,尤其是他主导的正泰诉施耐德专利侵权案被誉为“中国专利侵权赔偿第一案”,受到企业管理者和业内学者的关注。于是,润商精炼章诗学律师20余年的法务案例实战经验,从法务风险管控的角度切入,将其打造成一本涵盖公司治理、资本运营、价值创造等多维度的管理书籍。

第三,对于咨询师、专家、学者等IP,润商从梳理所服务的客户案例出发,萃取精华,输出知识体系。《基于顶层设计的股权激励》《股权激励你不能做》《股权激励你不会做》(《股权激励三部曲》系列)是润商为中力咨询打造的重磅力作,以理论与案例相结合,堪称股权激励领域引领行业、定义标准的开山之作,用一套书树立行业权威地位。《细化定位》由顺知战略定位潘轲、柯磊两位专家合著,讲述了如何运用细化定位帮助人本帆布鞋、秋水伊人女装、好彩猪肚鸡火锅等品牌取得持续增长。

润商打造个人IP图书不仅是对让行业精英的案例回顾,而是结合真实案例,帮助客户梳理、总结多年研究、实践而来的理论体系与思想感悟,将个人品牌影响力充分发挥。

03. 专业团队、标准流程、顶级资源

一本个人定制图书从创作到出版的周期是多长?有些人低估了其专业度,以为仅需一个月,有些人则认为流程太过繁琐,至少需要五六年。需要在此明确的是,急于求成和过犹不及两种方式都是不可取的。

润商在商业写作领域深耕十余年,为100+客户提供了专业定制服务,将图书创作出版的流程控制在6个月左右。这背后离不开一支专业的创作团队与一套高效专业的创作出版流程。

创作方面,润商拥有强大的专职作家团队,聚合了一大批专家、学者、财经作家、媒体精英,形成一支影响力、战斗力强大的本土作家队伍,目前专兼职作家超过50人。润商每个项目都由“总策划/总监制+主笔作家+项目经理+责编”组成服务团队,从选题立意、采访调研到沟通目录、确认样张、终稿成书等环节都有专家把控,全方位、深层次、多角度挖掘服务客户独特价值,确保输出高质量内容。

润商不仅在内容创作上精益求精,而且拥有丰富的出版资源,与全国百佳出版社保持长期稳定的深度合作关系,根据客户特点和个性化要求匹配最合适的出版社。

优质的内容创作和出版仅仅是个人品牌走向市场的前提,为了实现内容传播效果最大化,润商建立了完善的传播营销模式。在传播渠道上,润商积极开展、推进跨行业的合作平台,整合线上线下资源,持续提升个人品牌影响力。《股权激励三部曲》系列作者之一、中力首席知识官李建辉做客中央人民广播电台,畅谈股权激励专业知识;《婴贝儿你看不懂》作者刘长燕的创业故事被《企业观察家》《齐鲁周刊》等媒体报道;《企业法务之道》精彩内容被《经理人》选摘刊载。除此之外,润商还举办新书发布会、签售会、研讨会等活动,将出品图书推向全国100多所高校图书馆、商学院馆藏,在行业最盛大的展会——北京图书订货会展出,入驻各大机场书店,全渠道、全方位助力个人IP传播影响力。

在日新月异的大变革时代,一本优秀的图书不仅记录企业家先进的经营理念、专家精英深刻的洞察,还能惠及普罗大众,向社会传播最前沿、最具价值的新方法理论,为读者启迪智慧。润商将继续坚持“以史明道,以道润商”的使命,为中国更多有理想、敢创新的企业家和精英提供超级IP图书定制服务,全面提升个人品牌影响力。

润商文化定制书案例集

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