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揭秘!婴贝儿-山东母婴连锁领导品牌

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日期:2022-11-09

来源:行业洞察

在山东,有这样一家企业,从2007年8月第一家门店开业,到今年15周年庆,已拥有200余家门店、600余万会员,成为山东规模最大、品类最全的母婴连锁龙头企业,这家企业就是婴贝儿。

婴贝儿的创始人刘长燕是土生土长的济南人,是一位运动员出身、摆地摊生存、医药代理起家、培训行业扬名、在母婴行业摸爬滚打十余年创造了一系列神话的女人,人生充满传奇色彩。

在创办婴贝儿之前,刘长燕已经有过三次创业的经历。她曾经到沈阳最大的图书城去“卧底”做员工,也曾准备入局健身行业,甚至和一家做办公用品的世界500强企业接触,但恰好怀孕的她却意外地发现了山东母婴行业的市场缺口。母性让她感受到这一行业的使命感,也开启了她人生路上的一个新起点。

婴贝儿线下门店

2007年8月8日,第一家婴贝儿母婴广场在济南市历山路开业。最开始的几个月时间按照房租、人工分摊,“一天赔1万多”。但刘长燕带着一群人凭借一腔热血,在亏损中开出一家又一家直营店,不断摊薄物流、库存、人力成本,用这种“自杀式”的扩张杀出一条血路。到2016年年底,婴贝儿已有连锁店近百家,拥有会员约100万名,成为山东省内品类最齐全、规模最大、最专业的母婴用品连锁机构。披荆斩棘,刘长燕再次成功!

辉煌并不意味着高枕无忧,随着企业规模的扩大,婴贝儿开始慢慢摆脱初创阶段粗放式经营的模式,向规范化、精细化运营转型。可是,在引进一批外来高管帮助搭建更加专业规范的管理架构的同时,引进高管各自不同的专业背景和任职经历,也让婴贝儿迎来了一场“文化地震”。再加上互联网经济兴起,母婴电商迅速崛起,让婴贝儿这个以传统母婴零售起家的公司又面临着互联网文化的冲击。

刘长燕深谙企业文化的魅力,她甚至觉得每一次度过危机的关键就在于企业独特的文化力量。为了让企业转型升级更加顺利,在企业变革的动荡中稳定人心,凝聚员工向心力与战斗力,助力婴贝儿的企业转型升级,创作一本带有鲜明婴贝儿特色的图书意义深重。以图书创作为契机,重塑共识,重拾婴贝儿之魂,让企业文化再次成为凝聚人心、转型发展的超强功率马达。《婴贝儿你看不懂》一书由此诞生!

《婴贝儿你看不懂》新书启动仪式

2020年初这部凝结了刘长燕老师和润商创作团队大量心血和汗水的作品《婴贝儿你看不懂》终于圆满完成出版。此书以企业文化为主线,将刘长燕的个人成长史、思想进化史和婴贝儿企业发展史三史合一,为企业文化宣贯提供有效方式。

润商文化创始人、财经作家陈润这样介绍:《婴贝儿你看不懂》是润商2020年首部作品。在创作过程中,采访将近150人,录音400多个小时,处理各类素材超过600万字,书稿前后修改16次,三次完稿之后推倒重来,最终作品27万字。
这本书凝聚了许多人的心血和期待,在此对所有参与者、支持者表示感谢!我敢说,这在企业家传记写作和出版领域是不可能完成的任务,我们的投入力度超过写作三本同类书,只因客户精益求精、追求极致的精神感染了我们,只因我们想做行业标准的制定者。不过,如果再这样来一次,我会说:真的没有勇气!因为我们真的全力以赴了。

2020年出版的《婴贝儿你看不懂》一经上市,便在婴贝儿企业员工中引起读书学习热潮。婴贝儿企业员们欢欣鼓舞,有的渴望自己出现在下一本婴贝儿的书中;有的觉得这些故事非常激励他们,帮助他们精神成长,给了他们很多启发;有的在书里看到了自己梦想的可能性,书中提到了很多基层销售员出身的高管,她们的经历给了很多人梦想和信心。《婴贝儿你看不懂》成为一本激励员工、凝聚向心力的宝典,使员工对于公司发展与企业文化有了更加深刻的认知。

婴贝儿图书宣传海报

同时《婴贝儿你看不懂》还受到了众多企业家的欢迎,飞鹤、惠氏、雅培、健合、金佰利、恒安、新华制药、天福茗茶、开创集团、圣都熟食、顺通石化、孟鑫超市、瑞诚汽配、便利通等各行各业的企业家们都争相订购,这使得此书在出版上市后的两个月内又进行了第二次加印。如今距离《婴贝儿你看不懂》第一次出版已经过了两年,可是此书的热度依然不减,甚至出现了供不应求的情况。而刘长燕在喜马拉雅亲自录制的《婴贝儿你看不懂》有声书,在没有任何推广的情况下,收听量已经接近500万次,有效助力婴贝儿品牌传播。如此受广大读者欢迎,也说明婴贝儿的企业文化与转型经验,的确能够为众多企业和读者提供借鉴学习之道。

在当今的经济环境下,像婴贝儿一样不得不面临转型的企业不在少数,但种种内外部原因都会带来严峻的挑战和重大困难。企业想要转型成功,必然需要企业上下一同发力,而如何凝聚员工向心力,达成“文化共识”是关键的一步。

润商十余年来服务过百余家企业,深知企业文化是企业发展升级过程中的灵魂,通过图书创作的形式,可以更加系统全面的梳理企业的发展历程,并以故事的形式将企业文化“软性”植入。同时伴随着书籍独特的宣传承载功能,可以让企业文化有效地传播给内部员工及合作伙伴,帮助企业凝心聚力,平稳实现转型。

选择润商就是选择相信专业的力量!


 

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