一本好的商业传记，不仅要有价值，也要有市场。作为文化积累和传播的载体，商业传记图书要能够为读者贡献有意义的东西，给人以启发，但是只追求主观赋予的内容价值，而不考虑读者的实际需求、兴趣爱好，那么图书的价值也会大打折扣，无法产生影响力。

润商文化成立十余年来，始终面对这个时代最前沿的企业，聆听企业家内心最深处的声音，怀抱为中国企业立传塑魂的追求，为招商局、华润、阿里巴巴、卓尔、光威等数十家标杆企业完成企业案例、企业家思想的商业传记图书创作，深知如何创作一本既有价值又有市场的商业传记图书。

今天，小书童就为各位读者详细解读创作一本商业传记作品的具体流程。

01-PART 确定需求，策划全局

策划就像海上航行的指南针，为图书的创作提供方向。策划的目的是决定书的内容价值、以及出版后的市场爆点，既要能像设计师一样有创意有想法，还要能像工程师一样把想法变成可操作的实际行动。润商文化在做图书策划的时候，会围绕：“企业是谁？需求是什么？这本书给谁看？”这三个问题来进行图书的策划。

2019年，润商文化受光威集团的委托，为已经去世的创始人陈光威先生写一本传记图书。经过沟通发现，光威集团不仅是中国碳纤维行业的“隐形冠军”，还是全球最大的钓具制造企业，陈光威先生46岁才开始创业，从农民身份一路走来，身上的坚韧、奉献精神和爱国主义情怀，值得被更多人记住和传播。光威集团希望通过本书总结陈光威先生在世时的成功经验、核心价值、管理哲学，让公司内部读完之后更有凝聚力，让公司外部读完对公司更了解，更信赖，提升品牌知名度。

基于光威集团的需求，润商文化创作团队认为本书的核心读者有三类：第一类是与陈光威先生相关的人，包括亲人、朋友、企业员工、公司客户、股民、投资人等；第二类是碳纤维行业的相关人员，比如行业专家、从业者等；第三类人则是对陈光威感兴趣的人，比如企业家、创业者等。

确定好读者与企业的需求之后，还要能够深层次的挖掘需求：光威集团的成功之道是什么？这个成功经验能不能站住脚？是不是读者最关心的话题？......把这些内容想明白，本书的策划立意也就出来了。但光有立意还不够，还要能把项目落地的详细步骤规划出来，提前把图书的框架、目录列好，整理好素材，梳理缺失的素材内容以及采访提纲，让企业知道如何支持与配合。

02-PART 采访调研，真实客观是创作得到生命

商业传记图书要基于事实进行创作，作家要准确真实的展现企业的发展，不能凭空捏造或者虚构内容，所以想要创作一本商业传记好书，需要进行大量的素材收集、整理，除了企业提供的参考性资料外，采访调研是很重要的环节。

润商文化创作团队始终坚持“关键人物必须面对面采访，重要场景必须回到现场”，客观真实的进行企业故事的创作。创作《卓尔的故事》这本书时，润商文化创始人陈润的采访录音高达100多小时；创作《民族之光：陈光威传》时，采访的人物包括陈光威先生的亲人、朋友、企业员工以及行业专家学者等70余人；创作华润希望小镇慈善公益事业系列专刊时，润商文化创作团队更是深入田间地头，实地走访、考察10座华润希望小镇。采访让创作团队获得从第三方视角所讲述的故事、细节、甚至有意义的话术、关键人物的表达，这些非常重要的创作参考资料，保证了商业传记的真实性、客观性，而不是作者凭借主观遐想而进行的创作。

03-PART 创作阶段，稳定输出高质量内容

图书的创作是一个漫长又充满主观性的生产流程，如何能够保证稳定地输出优质内容？润商文化经过十余年服务企业的经验，形成了一套完善的流程，并在内部形成精益写作手册，把每一个环节需要怎么做都列出来。流程不是让创作变成模板化的生产，而是给作家团标准化指导，在不确定中雕刻确定性，保障内容优质输出，按时完成项目交付。

除了标准化的流程，在创作过程中，润商文化不提倡“英雄主义”，一个作家创作图书难免会带有主观内容，甚至会在创作过程中，因为各种原因导致项目不能正常进行下去，为了规避这种风险，润商文化的每个项目，都会配备一个团队来进行服务与创作，总顾问+总监制+项目经理+主笔作家+编辑团队，5-6人的团队配置，以作家团的集体智慧，从品质到进度全方把控图书的内容创作。

一本好的商业传记图书，除了能满足企业需求，还要能经得住时间和历史的检验。润商文化的创作团队在创作一本企业史的时候，不仅仅是在写企业的故事，而是把企业的发展史放到大时代背景中观察、总结，不仅要讲企业发展故事，还要能够说清楚故事背后的规律。

04-PART 出版传播，让图书成为读者心中的爆款

很多企业觉得写一本企业史就给内部员工看，没有必要出版了，但是实际上并不是这样的。润商文化为山东最大母婴连锁行业创作的《婴贝儿你看不懂》一书出版后，在婴贝儿内部员工中引起读书热潮，有员工表示虽然觉得公司在山东范围内很厉害，但是没想到竟然还出了书，一本公开出版的图书，与企业自行印刷的内部刊物有很大区别，更能引起企业员工的自豪感与荣誉感，引起合作企业和客户的重视。

同时，公开出版的图书也更具权威性、合法性。正规出版的图书是有国家新闻出版总署下发的CIP，以及国家所属出版社下发的书号，这两者是判断图书是否为合法出版物的两大指标。图书出版，才能让行业内专家、学者甚至媒体权威人士对本书推荐成为可能，才能进行各种推广活动，让更多人看到，成为广大读者心中的爆款，才能真正意义上的提升企业品牌的知名度与影响力。

一本好的商业传记图书不仅让读者了解到企业辉煌背后的故事、企业家卓越的经营理念，还可以超越时间，展现企业所处时代的发展。润商文化将继续坚持“以史明道、以道润商”的使命，为更多在时代前沿奔跑的企业，创作优秀的商业传记作品，重塑企业品牌价值，同时也让更多后来者能汲取他山之石，收获人生智慧，增加前进动力，在未来的创业发展中走的更远、更坚定。